17
一、广告的定义 17
二、广告的特点 17
三、广告的功能 17
四、广告的种类 18
五、广告的原则 19
六、广告的主要表现形式 21

 22
一、广告的内涵与构成 22
二、广告的策划流程的制定 25
三、广告市场定价作用探析 26
四、广告对消费行为影响分析 31
五、广告对公共领域影响分析 33
六、广告的作用分析 38

 39
一、广告的影响力与品牌传播的关联作用 39
二、广告策略在提升品牌影响力中的应用 39
三、企业的品牌定位与广告策略 47
四、广告与营销战略的关系解析 53

 58
一、世界广告的发展历程 58
二、全球总体广告市场规模 63
三、全球移动广告市场发展状况 63
四、全球广告主提升广告预算情况 64

 65
一、美国现代广告的发展 65
二、美国广告市场规模分析 66
三、美国互联网广告投放额 67
四、美国报纸广告市场发展状况 68

 69
一、日本现代广告发展分析 69
二、日本移动广告市场概述 70
三、2014年日本广告市场分析 71

 72
一、英国在线广告市场分析 72
二、英国广告支出情况分析 72
三、英国观众观看电视广告调查分析 72

 73
一、俄罗斯广告行业市场分析 73
二、俄罗斯广告市场规模分析 74
三、俄罗斯广告市场结构分析 74

 76
一、总体概况 76
（一）中国GDP增长情况分析 76
（二）工业经济发展形势分析 77
（三）社会固定资产投资分析 79
（四）全社会消费品零售总额 80
（五）对外贸易发展形势分析 81
二、收入与消费 82
（一）城乡居民收入增长分析 82
（二）居民消费价格变化分析 83
三、人口结构分析 84

产业政策分析 85
一、中国广告产业政策的定位 85
二、中国广告产业政策的演变 86
三、中国广告产业政策的特征 89

 91
一、中国广告业的发展简史 91
二、中国广告业的发展成就 92
三、中国广告媒体结构分析 92
四、中国广告业的区域结构分析 92
五、中国广告产业集群的发展现状 93

 95
一、中国广告业发展态势分析 95
二、中国广告市场规模分析 96
三、中国广告经营单位情况分析 98
四、中国广告行业从业人员统计 99
五、中国广告市场结构 99

 100

新媒体广告市场运行情况 101

 103
一、现代广告传播中的创意理论简析 103
二、世界多元文化对广告创意的影响 104
三、中国广告作品创意发展趋势分析 106

 110
一、当前中国广告业存在的问题分析 110
二、中国广告产业集群存在的问题 111
三、中国广告产业集群的发展对策 112
四、中国广告产业园存在的问题及对策 114
五、中国广告产业发展对策分析 116

 120
一、中国电视媒体广告行业概述 120
二、电视媒体在传统四大媒体中的地位 121
三、传统电视媒体的优势 122
四、电视媒体面临新媒体的挑战及对策 124
五、电视媒体在网络时代环境中的生存与发展分析 126
六、电视媒体发展存在的问题及对策 131
七、中国电视媒体进入全面营销阶段 133

 136
一、中国电视广告产业发展历程分析 136
二、中国电视广告产业发展特点 139
三、视觉文化语境下电视广告的发展 140
四、电视广告的审美特质分析 142

 150
一、中国电视广告发展现状 150
二、电视广告发展的优点及缺点 151
三、电视广告创意的地位和作用 152
四、中国电视广告经营模式分析 154

 158
一、中国电视广告投放规模 158
二、电视广告按行业投入分析 158
三、电视广告按品牌投入分析 159
四、上星频道广告投放额上升明显 159

 161
一、电视广告发展面临的挑战 161
二、电视剧植入式广告的问题及对策分析 162

 167
一、电视广告业整体发展趋势 167
二、电视广告的未来发展方向 168

 170
一、中国报纸产业发展分析 170
二、报纸广告媒体优点与缺点 171
三、报纸分类广告的传播特点 174
四、报纸广告在报纸品牌形象塑造中的作用 174

 178
一、2013年报纸广告运行情况 178
二、2013年报纸广告投放量 179
三、2013年报纸广告行业花费 179
四、2013年报纸广告主排名情况 180
五、报纸媒体广告花费区域分析 181
六、报纸版面竞争力评价分析 182
（一）报纸版面竞争力评价指标 182
（二）报纸版面竞争力提升策略 184

 186
一、报业广告创新经营策略分析 186
二、报纸广告创新经营途径探析 188
三、报纸广告营销问题策略探析 192
四、报纸广告投放策略探析 196

前景分析 202

 204
一、中国期刊业发展现状 204
二、国内期刊行业数据统计 205
三、中国期刊业发展问题及对策 206
四、期刊产业发展的基本趋势 208

 209
一、2013年期刊广告投放量 209
二、2013年期刊广告行业花费 209
三、2013年期刊广告主排名情况 210
四、期刊媒体广告花费属性分析 211

 213
一、科技期刊广告经营策略分析 213
二、期刊广告经营现状及发展态势 216
三、期刊广告营销策略解析 217

 217
一、期刊广告发展前景 217
二、期刊行业发展前景 217
三、期刊行业发展动力 218

 219
一、中国广播媒体发展的基本情况 219
二、中国广播媒体的发展与机遇分析 219
三、广播业在媒介融合环境下的发展对策 220
四、新媒体下广播转型动因 223
五、新媒体下广播转型的方式 224

 226
一、新媒体下广播转型发展路径 226
二、新媒体广播转型发展布局 227
三、新媒体和广播的媒介融合 228

 228
一、广播广告市场监测 228
二、广播广告竞争现状 230
三、广播广告收听市场特点 230
四、广播广告市场展望 233

 234
一、新媒体时代广播的优势 234
二、广播在新媒体环境下发展存在的问题 235
三、新媒体环境下广播发展趋势 237
四、转型中广播的困境和应对 238

 240
一、户外广告的投放需考虑因素 240
二、户外广告对城市文化的影响分析 241
三、户外广告发展形式分析 244

 244
一、户外广告市场发展现状 244
二、户外广告行业市场规模 245
三、户外广告区域市场发展状况 246

 246
一、户外电子屏广告市场规模 246
二、户外电子屏广告市场格局 247

 249
一、户外广告发展存在的问题 249
二、户外广告发展建议及措施 250

 251
一、户外广告投放时间选择 251
二、户外广告投放地段选择 251
三、户外广告投放媒体类型选择 252

 252
一、户外广告分类发展趋势 252
二、二三线城市的发展潜力 253
三、户外广告发展趋势分析 254
四、户外广告进入LED时代 258

互联网广告市场分析 259
一、互联网广告模式 259
（一）传统展示广告模式 259
（二）即时信息（IM）广告模式 259
（三）窄告网广告模式 259
（四）网络视频广告模式 260
（五）富媒体（Rich Media）广告 261
（六）搜索引擎广告 261
（七）电子邮件广告模式 262
二、互联网广告三次变革 262
三、互联网广告行业格局分析 263
四、互联网广告行业产业链分析 264
五、互联网广告行业投资风险分析 265

 266
一、中国网络广告市场规模 266
二、中国网络广告市场结构 266
三、网络广告投放媒体排名情况 267
四、网络广告各类网站情况分析 268

 269
一、网络广告发展趋势分析 269
二、未来网络广告行业发展趋向 270
三、中国网络广告市场发展趋势 273

预测分析 274

手机广告市场综合分析 276
一、手机广告发展概述及特点 276
二、手机广告投放表现形式 277
三、手机广告商业模式分析 280
四、手机广告运作模式分析 282
五、手机广告的产业链 284

 287
一、手机广告市场发展现状 287
二、手机广告发展存在问题 288
三、手机广告未来发展方向 289

 290
一、移动广告特点分析 290
二、移动广告市场发展现状 292
三、移动广告市场规模分析 294
四、移动广告产业链分析 295

 306
一、电影植入式广告爆发增长 306
二、植入式广告未来发展方向 306
三、植入式广告传播效果研究 307
四、隐性广告传播效果提升建议 308
五、植入广告构建品牌价值作用 309
六、植入广告未来发展方向分析 313

 314
一、镜面广告 314
二、地铁广告 317
三、直邮（DM）广告 320

北京广告业发展情况 323
一、广告市场现状 323
二、广告政策分析 324
三、广告集群分析 325
四、广告公司分析 326
五、广告业存在问题及对策 327
六、广告行业趋势 331
七、广告市场前景 332

上海广告业发展情况 333
一、广告市场现状 333
二、广告政策分析 341
三、广告集群分析 342
四、广告公司分析 343
五、广告市场前景 344

 344
一、广州广告业发展情况 344
（一）广告行业历程 344
（二）广告行业现状 346
（三）广告政策分析 347
（四）广告集群分析 347
（五）广告公司分析 348
（六）广告市场前景 349
二、深圳广告业发展情况 349
（一）广告行业概况 349
（二）广告市场特点 349
（三）广告发展优势 351
（四）广告公司分析 354
（五）广告客户群体 354
（六）广告发展目标 355

 355
一、湖南省广告业发展情况分析 355
（一）发展现状 355
（二）规划目标 356
（三）重点任务 357
二、杭州广告业发展情况分析 361
（一）广告市场现状 361
（二）广告媒体分析 361
（三）广告公司分析 362
（四）广告集群分析 363
（五）广告发展目标 363
三、山东广告业的发展状况分析 364
四、湖北省广告业发展现状分析 365
五、厦门广告业的发展状况分析 365
六、重庆广告业发展概况 366
（一）广告市场现状 366
（二）广告媒体分析 367
（三）广告公司分析 367
（四）广告产业问题 367
（五）广告市场前景 368

 369
一、Omnicom Groupe 369
（一）集团基本情况介绍 369
（二）企业经营情况分析 370
（三）企业发展动向分析 370
（四）企业竞争优势分析 371
二、WPP Groupe 371
（一）集团基本情况介绍 371
（二）企业经营情况分析 372
（三）企业发展动向分析 373
（四）企业竞争优势分析 373
三、Interpublic Group 374
（一）集团基本情况介绍 374
（二）企业经营情况分析 374
（三）集团中国化进程 375
（四）集团主要子公司 375
四、Publicis Groupe 377
（一）集团基本情况介绍 377
（二）企业经营情况分析 377
（三）企业发展动向分析 378
（四）阳狮中国基本情况 378
五、Dentsu Inc 379
（一）集团基本情况介绍 379
（二）企业经营情况分析 379
（三）企业竞争优势分析 380

 381
一、中视金桥国际传播集团有限公司 381
（一）企业基本情况介绍 381
（二）企业经营情况分析 381
（三）企业发展优势分析 382
（四）企业发展战略分析 383
二、广东省广告股份有限公司 384
（一）企业基本情况介绍 384
（二）企业经营情况分析 384
（三）企业经济指标分析 385
（四）企业发展战略分析 386
三、大贺投资控股集团有限公司 386
（一）企业基本情况介绍 386
（二）企业经营情况分析 387
（三）企业发展优势分析 388
（四）企业发展战略分析 389
四、白马户外媒体有限公司 389
（一）企业基本情况介绍 389
（二）企业经营情况分析 389
（三）企业发展优势分析 390
（四）企业发展战略分析 390
五、群邑媒介集团 391
（一）企业基本情况介绍 391
（二）企业开展业务情况 391
（三）企业经营情况分析 391
（四）企业发展战略分析 392
六、昌荣传媒有限公司 392
（一）企业基本情况介绍 392
（二）企业开展业务情况 392
（三）企业发展动态分析 393
（四）企业发展战略分析 393
七、上海灵狮广告有限公司 394
（一）企业基本情况介绍 394
（二）企业开展业务情况 394
（三）企业发展动态分析 394
（四）企业发展优势分析 395
八、盛世长城国际广告公司 395
（一）企业基本情况介绍 395
（二）企业开展业务情况 395
（三）企业作品获奖分析 395
（四）企业发展优势分析 396
九、北京首都机场广告有限公司 396
（一）企业基本情况介绍 396
（二）企业开展业务情况 397
（三）企业发展优势分析 397
（四）企业发展战略分析 398
十、上海龙韵广告传播股份有限公司 398
（一）企业基本情况介绍 398
（二）企业开展业务情况 398
（三）企业发展优势分析 399
（四）企业发展战略分析 399
十一、互通国际传播集团 400
（一）企业基本情况介绍 400
（二）企业开展业务情况 400
（三）企业成功案例分析 401
（四）企业发展优势分析 402
十二、北京东方博杰广告有限公司 402
（一）企业基本情况介绍 402
（二）企业开展业务情况 402
（三）企业经营情况分析 403
（四）企业发展战略分析 403
十三、金鹃广告股份有限公司 403
（一）企业基本情况介绍 403
（二）企业开展业务情况 404
（三）企业发展优势分析 404
（四）企业发展战略分析 405
十四、广而告之有限公司 405
（一）企业基本情况介绍 405
（二）企业开展业务情况 405
（三）企业经营情况分析 406
（四）企业发展优势分析 406
十五、北京广告有限公司 407
（一）企业基本情况介绍 407
（二）企业开展业务情况 407
（三）企业经营情况分析 408
（四）公司机构简介 408

 410
一、广告市场竞争格局分析 410
二、广告区域市场竞争状况 410
三、广告行业的市场化程度 411
四、广告行业并购情况分析 411

 412
一、互联网广告市场竞争分析 412
二、移动广告平台市场竞争分析 413
三、媒体广告市场竞争分析 415
四、广告网络平台市场竞争分析 416
五、影院映前广告市场竞争分析 418

 419
一、新旧媒体广告用户方面竞争 419
二、新旧媒体广告收入方面竞争 420

 421
一、媒介资源整合能力是核心竞争力 421
二、广告网络公司纷纷拓展融入新生态 422
三、电视广告之营销竞争策略分析 422

 426
一、2015-2020年全球广告业走势分析 426
二、2015-2020年美国广告业发展预测 426

 427
一、中国手机广告市场孕育巨大商机 427
二、移动广告行业机会巨大 428
三、中国广告业投资机遇分析 432

 432

 433
一、未来中国广告业的发展目标 433
二、“十二五”期间广告业重点任务 434
三、传统媒体广告发展趋势分析 440
（一）广告投放日趋精准 440
（二）广告形式渐呈多元 440
（三）广告服务步向深入 441
四、中国广告行业发展整体趋势分析 441
五、植入式广告将成广告经营新趋势 442

 444
一、广告主层面新趋势 444
（一）追求广告投放的实效性 444
（二）投放广告提升品牌价值 444
（三）注重精准定位广告投放 444
（四）多渠道全网覆盖新趋势 444
二、广告公司层面新趋势 445
（一）广告与营销传播一体化 445
（二）广告公司集团化专业化 446
（三）广告公司面临新的抉择 447
三、传播媒体层面新趋势 447
（一）微博广告新趋势 447
（二）微信广告新趋势 447
（三）移动搜索广告新趋势 448
（四）户外广告新趋势 450
（五）微电影广告发展趋势 452
（六）线上线下全媒体整合趋势 454
四、受众层面新趋势 456
（一）体验式互动式广告新趋势 456
（二）全媒体时代广告受众特点 461

 

 

图表 1  2008-2013年全球广告市场规模变化趋势图 63
图表 2  2008-2013年全球移动广告市场规模变化趋势图 64
图表 3  全球广告主社会化媒体使用途径调查 65
图表 4  2008-2013年美国广告市场规模变化趋势图 67
图表 5  1996-2013年美国互联网广告投放额变化趋势图 68
图表 6  日本移动广告与其他种类广告单价对比 70
图表 7  2008-2013年俄罗斯广告市场规模变化趋势图 74
图表 8  俄罗斯广告市场分布结构图 74
图表 9  2009-2014年中国国内生产总值及增长变化趋势图 77
图表 10  2013-2014年国内生产总值构成及增长速度统计 77
图表 11  2013年中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图 78
图表 12  2014年中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图 79
图表 13  2009-2014年中国全社会固定资产投资增长趋势图 80
图表 14  2009-2014年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 81
图表 15  2009-2014年中国进出口总额增长趋势图 82
图表 16  2009-2014年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 83
图表 17  2014年中国居民消费价格月度变化趋势图 84
图表 18  2008-2013年中国人口总量增长趋势图 85
图表 19  2013年中国人口数量及其构成情况统计 85
图表 20  广告产业集群生态构成图 93
图表 21  1990-2013年中国广告经营额及占GDP比例统计 97
图表 22  1990-2013年中国广告经营单位统计 98
图表 23  1990-2013年中国广告从业人员统计 99
图表 24  广告公司电视媒体广告流程图 120
图表 25  中国电视媒体广告经营模式 155
图表 26  中国电视媒体广告经营模式 156
图表 27  电视广告创意制作流程图 157
图表 28  广告全案服务流程图 157
图表 29  2010-2014年中国电视广告投放量增长趋势图 158
图表 30  2012-2013年中国电视广告投放额排名前十位的品类 158
图表 31  2012-2013年中国电视广告投放额排名前十位的品牌 159
图表 32  2012-2013年中央电视台广告投放额排名前五的品类 160
图表 33  2012-2013年中央电视台广告投放额排名前五的品牌 160
图表 34  2012-2013年省级卫视广告投放额排名前五的品牌 161
图表 35  2012-2013年省级卫视广告投放额排名前五的品牌 161
图表 36  2013年报纸媒体广告投放数量月度走势图 179
图表 37  2013年报纸广告各行业花费占比及增速统计 180
图表 38  2013年报纸媒体广告投放TOP10广告主排名 180
图表 39  2013年报纸广告花费区域情况统计 181
图表 40  2013年报纸花费区域分布结构图 181
图表 41  分区域报纸媒体排名TOP5 182
图表 42  2005-2013年中国期刊出版情况统计 205
图表 43  2013年杂志媒体广告投放数量月度走势图 209
图表 44  2013年杂志广告各行业花费占比及增速统计 210
图表 45  2013年杂志媒体广告投放TOP10广告主排名 211
图表 46  2013年杂志广告花费属性分布 212
图表 47  2013年杂志媒体排名TOP5 212
图表 48  新媒体下广播转型发展路径图 226
图表 49  2013年中国广播市场竞争格局 229
图表 50  2013年全国各地区广播市场的市场格局 230
图表 51  2011-2013年不同类型电台在全国的市场份额 230
图表 52  2008-2013年中国户外广告投放额增长趋势图 245
图表 53  2012-2013年分季度中国户外电子屏广告市场规模变化趋势图 247
图表 54  2008-2013年中国户外电子屏广告市场规模变化趋势图 247
图表 55  2013年中国户外电子屏广告细分市场份额 248
图表 56  2008-2013年中国网络广告市场规模增长趋势图 266
图表 57  2010-2017年中国网络广告市场不同形式广告份额及预测 267
图表 58  2013年中国网络媒体广告营业收入排名前十媒体统计 268
图表 59  2011-2017年中国不同形式网络媒体市场份额及预测 269
图表 60  2014-2020年中国网络广告市场规模预测趋势图 275
图表 61  不同手机广告体现的用户价值 278
图表 62  不同种类手机广告优缺点分析 278
图表 63  中国手机广告发布形式 280
图表 64  手机广告运营模式 282
图表 65  手机广告用户被动接受模式 283
图表 66  2010-2017年中国智能手机出货量和保有量增长趋势图 292
图表 67  2007-2013年中国移动网民规模增长趋势图 293
图表 68  2010-2017年中国移动应用广告市场规模变化趋势图 294
图表 69  2008-2013年中国移动广告市场规模变化趋势图 295
图表 70  移动广告产业链结构图 296
图表 71  2009-2013年App Store和Google Play应用数量情况 296
图表 72  主流移动应用广告平台及特点 297
图表 73  2014年主流移动广告平台填充率对比 298
图表 74  2014年主流移动广告平台点击率对比 298
图表 75  移动广告平台的评价指标 299
图表 76  主要移动广告平台广告主数量对比 299
图表 77  主要移动广告平台品牌广告主数量对比 300
图表 78  从移动广告平台到移动RTB 300
图表 79  开放式和封闭式的移动广告交易平台 301
图表 80  中国主要移动广告交易平台列表 302
图表 81  移动DSP与PC DSP的对比 303
图表 82  2013-2017年中国移动程序化购买市场规模增长趋势图 304
图表 83  2013-2017年中国移动程序化购买交易模式对比 304
图表 84  智能手机的功能一览 305
图表 85  北京主要广告公司一览表 326
图表 86  2013年上海广告业经营情况简表 333
图表 87  2013年上海市各区（县）广告经营情况简表 334
图表 88  2013年上海市内、外资广告企业基本数据对照表 336
图表 89  2013年上海市内、外资广告企业业务数据对照表 337
图表 90  2013年上海传统广告媒介广告营业收入构成表 338
图表 91  2013年上海市广告媒介投放情况统计 341
图表 92  上海市主要广告公司一览表 343
图表 93  广州市主要广告公司一览表 348
图表 94  深圳市主要广告公司一览表 354
图表 95  “十二五”湖南省广告业主要规划指标 356
图表 96  杭州市主要广告公司一览表 362
图表 97  重庆市要广告公司一览表 367
图表 98  2011-2014年Omnicom集团收入与利润统计 370
图表 99  2011-2014年Omnicom集团资产与负债统计 370
图表 100  2011-2014年WPP集团收入与利润统计 372
图表 101  2011-2014年WPP集团资产与负债统计 372
图表 102  2011-2014年Interpublic集团收入与利润统计 374
图表 103  2011-2014年Interpublic集团资产与负债统计 374
图表 104  2012-2014年阳狮集团收入与利润统计 377
图表 105  阳狮集团中国业务情况表 378
图表 106  2011-2014年日本电通集团收入与利润统计 380
图表 107  2011-2014年日本电通集团资产与负债统计 380
图表 108  2014年中视金桥国际传媒集团有限公司分业务情况表 381
图表 109  2014年中视金桥国际传媒集团有限公司业务结构图 382
图表 110  2011-2014年中视金桥国际传媒集团经济指标情况 382
图表 111  2014年广东省广告股份有限公司分产品情况表 384
图表 112  2014年广东省广告股份有限公司业务结构情况 385
图表 113  2014年广东省广告股份有限公司分地区情况表 385
图表 114  2011-2014年广东省广告股份有限公司收入与利润统计 385
图表 115  2011-2014年广东省广告股份有限公司资产与负债统计 386
图表 116  2014年大贺传媒股份有限公司分业务情况表 387
图表 117  2014年大贺传媒股份有限公司业务结构图 387
图表 118  2011-2014年中视金桥国际传媒集团经济指标情况 388
图表 119  2011-2014年白马户外媒体有限公司经济指标情况 389
图表 120  上海灵狮广告有限公司广告代理客户情况 394
图表 121  2010-2013年盛世长城国际广告公司作品获奖情况 396
图表 122  互通国际传播集团业务情况 400
图表 123  互通国际传播集团品牌案例 401
图图表 124  北京东方博杰广告有限公司业务情况 402
图表 125  北京广告有限公司业务情况 408
图表 126  北京广告公司子公司情况 409
图表 127  2008-2013年中国广告市场格局变化趋势图 410
图表 128  2013年中国广告代理公司并购情况 411
图表 129  2008-2013年国内互联网广告类型比例图 412
图表 130  移动广告平台的评价指标 413
图表 131  开放式和封闭式的移动广告交易平台 414
图表 132  中国主要移动广告交易平台列表 414
图表 133  中国电视媒体广告公司类型图 415
图表 134  广告网络平台的三大分类 417
图表 135  2009-2014中国广告网络市场结构图 418
图表 136  2009-2013年传统媒体和新媒体的日到达率情况 420
图表 137  2009-2013年中国传统广告和互联网广告增长率 421
图表 138  2014-2020年全球广告市场规模预测趋势图 426
图表 139  2009-2013年美国人在各大媒体的花费时间比重结构图 428
图表 140  2009-2013年美国广告主在各大媒体的广告投放比重结构图 428
图表 141  2012年中国各大媒体浏览时间与广告投放占比结构图 429
图表 142  2013年中国各大媒体浏览时间与广告投放占比结构图 430
图表 143  2012-2013年中国PC网页与移动App月度有效浏览时间占比结构图 430
图表 144  2009-2017年网络广告和移动广告市场规模及增速趋势图 431
图表 145  2010-2017年中国移动营销市场结构及预测趋势图 432
图表 146  2014-2020年中国广告行业市场规模预测趋势图 433