地铁广告是指在地铁范围内设置的各种广告，广告形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等，其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。伴随着经济的与科技的不断发展，目前我国的轨道交通正处在迅速发展阶段。从而使得地铁广告迅速发展。2015年我国地铁广告占比户外广告达到了19.8%，占整个广告规模的3.71%。2017年，我国地铁广告行业市场规模达到332.1亿元。我国轨道交通的迅猛发展，尤其是在一些发达城市，如上海、北京、广州等地，地铁已经成为城市交通的主力，二线城市地铁的发展空间则更为宽广，给地铁广告提供更加宽广的空间。加之地铁庞大的人流量，提升了地铁媒体的商业价值；新兴技术的快速发展为数字视频媒体广告行业发展提供了技术支持，使得我国地铁广告行业具有广阔的发展前景。预计到2023年，我国地铁广告行业市场规模将达到780亿元。从目前的发展情况来看，地铁广告电商渠道已经初步建立并获得了一定的发展。据了解，当下国内专业电商平台有传播易、易播网、鹰目网等几家网站，主要提供全国或区域广告行业资讯、广告媒体资源在线展示等服务。以易播网为例，其总体的平台下分行业资讯、资源搜索、需求发布、广告团购、客户管理等模块，拥有独立的电商运作团队，线下则拥有代理行、数据等进行整合服务，其他电商平台模式虽各有特色，但可谓“百变不离其宗”。广告商选择与此类电商平台合作进行网上的展示或团购，是地铁广告业迈向O2O电商模式最具实质的一步。对于地铁广告而言，传统营销有一定的基础，但现在它的权重在减少，而进入电子商务的门槛很低，据目前的现状而言，尽管传统市场所占比例仍然要大于网络市场。但是，互联网作为一种新型的营销模式也必然会成为未来的发展大趋势。因此网络的发展极大的方便了80后、90后这批喜欢上网的人群，网络不仅满足了他们日益多样化的需求，也给他们的生活带来了很多的便利。并且随着率先试水的地铁广告企业在网络营销方面取得成效，也将为后来的地铁广告企业发展电子商务作出表率。因此，未来地铁广告电商行业还有很大的发展空间。

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