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中商情报网讯：潮流玩具，又称艺术玩具或设计师玩具，是面向15岁以上成人的收藏品，融合了艺术、设计、潮流文化等元素，潮流玩具主要包括盲盒公仔、手办、可动人偶、大娃、模型、积木、毛绒等。近两年，潮玩已从“小众收藏”演变为“大众情感消费”，其崛起折射出Z世代对精神满足的追求。中国潮流玩具市场蓬勃发展，孕育出多个领军品牌，其中泡泡玛特、名创优品（TOP TOY）、布鲁可、卡游等品牌/企业在市场中占据显著地位，推动行业快速发展。
| 品牌名称 | 所属企业 | 核心IP/产品线 | 核心竞争力 |
| 泡泡玛特 | 泡泡玛特 | MOLLY、LABUBU、SKULLPANDA、DIMOO | 全球最大潮玩企业，140+线下门店覆盖60+国家；LABUBU成国际现象级IP（奥斯卡影星带货），海外收入同比增375% |
| TOP TOY | 名创优品 | 外采IP（迪士尼、三丽鸥）、原创IP（卷卷羊、Twinkle） | 依托名创优品全球供应链，东南亚单店4个月盈利；全球234家门店，IP产品占海外销售40%+ |
| 布鲁可 | 布鲁可集团 | 奥特曼（收入占比57.4%）、变形金刚、英雄无限（中国神话IP） | 拼搭玩具龙头，获50+全球IP授权；海外社媒粉丝140万+，BFC用户共创生态成熟 |
| 卡游 | 卡游动漫 | 《卡游三国》《戴敦邦红楼梦》、奥特曼卡牌（占国内90%） | 卡牌领域绝对龙头，单卡叠加8种印刷工艺；海外推出“冰河小象”文化适配产品 |
| 奥飞娱乐 | 奥飞娱乐 | 玩点无限（潮玩品牌）、《喜羊羊》AI数字人、《崩坏:星穹铁道》联名 | 传统动漫龙头转型，AI+IP融合（如“喜羊羊超能铃铛娃娃”）；年轻向IP合作覆盖二次元群体 |
| 52TOYS | 乐自天成 | BEASTBOX机甲、超活化文物系列、《阴阳师》联名 | 设计创新能力强，泰国业务增长300%；覆盖盲盒、手办等多元品类 |
| 十二栋文化 | 十二栋文化 | 长草颜团子、制冷少女（表情包IP） | 互联网原生IP开发，线下“夹机占”娱乐业态；社交传播效应显著 |
| 酷乐潮玩 | 酷乐潮玩 | 多品牌IP集合（盲盒、手办、饰品） | 全国55城300+门店，精准定位Z世代；全场景零售+直播带货 |
| 若来Rolife | 若态科技 | Nanci囡茜系列（女性用户占70%+） | 主打国风治愈系设计，结合DIY手工体验；差异化切入女性市场 |
制表：中商情报网（WWW.ASKCI.COM）
资料来源：中商产业研究院整理
更多资料请参考中商产业研究院发布的《2025-2030年中国潮玩市场调研及投资战略咨询报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、行业地位证明、可行性研究报告、产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会、“十五五”规划等咨询服务。
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2025-06-17 10:00
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